名称：中国知识产权报
时间：2011-08-05
作者：肖峰

    记得一位大众传播学教授曾经感慨说，互联网作为一种新兴的大众传播媒介，几乎改变了以往报纸、广播和电视等传统媒介的传播规律。基于互联网的电子商务，更是由于交易的快捷化、虚拟化、透明化及成本低廉化，使消费者产生了前所未有的体验。
    创建于1999年的阿里巴巴是企业对企业的网上贸易市场平台的一面旗帜。2003年5月，阿里巴巴投资1亿元人民币建立个人网上贸易市场平台——淘宝网。2004年，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。2005年，人们再次把视线聚焦在阿里巴巴，因为其成功收购了雅虎中国。2007年11月，阿里巴巴在香港联交所挂牌上市。由于创下港股当年新股首日涨幅之最，以及凭借超过200亿美元的市值，一举成为中国最大的互联网公司，一场“阿里巴巴热”随即席卷全球。
    随着电子商务在我国的普及，其平台品牌创建、发展和保护以及对于该平台网络监管等相关问题，也成为众多业内人士关注探讨的焦点。
    “阿里巴巴相信企业家精神是创新和进步的泉源。”阿里巴巴集团法务副总裁俞思瑛告诉记者：“在互联网阶段，线下企业创建品牌的过程将面临更多挑战。相比于其他电子商务平台，阿里巴巴十分重视品牌的创建工作，目前淘宝网已培育了约上百个‘淘品牌’。网络销售的平台化优势为其带来的巨大客流量，成就了现在的快速发展。”有关数据显示．仅100余家淘宝商城店面，“淘品牌”2010年就集体创下单日高峰值销售1．32亿元的奇迹，令传统经营的品牌刮目相看。
    “阿里巴巴创建至今已有10余年，这段时间也是中国电子商务快速发展的时间。尽管国外电子商务业务比国内成熟一些，但是由于文化与商业环境的不同，国外电子商务发展的经验对于中国企业并没有特别的借鉴作用。中国本土电子商务发展基本还是依靠自身的探索。”阿里巴巴集团法律顾问俞思瑛告诉记者：“尽管互联网为人们的生活带来了很多便利，但是随之产生了很多新的问题。
比如，互联网的出现打破了人与人、企业与企业之间的地域隔阂，使人们之间的交易变得更加容易顺畅，而随之，知识产权的地域性特征也被淡化。因此，人们应该重新审视新出现的网络侵权问题。”
    据了解，阿里巴巴集团旗下的淘宝网是中国最大的零售网站，是全球最大的互联网用户群首选的网上购物目的地。同时，淘宝网也是全球浏览量最高的20个网站之一。2008年，淘宝网推出“淘宝商城”，将业务由个人对个人扩展至企业对个人领域。目前，淘宝商城展示超过上万个本地和全球品牌，并于2010年增设数个专注不同行业的频道，包括“电器城”等。
    “有人认为，电子商务过程中产生的知识产权纠纷，都是电子商务运营平台监管不严的结果。其实，避免这类纠纷的发生，仅依靠电子商务运营平台的监督管理还很不够，这需要社会各界的共同努力。”俞思瑛表示：“截至目前，淘宝网针对知识产权问题做了很多工作。今年1月至6月，淘宝网处理侵犯知识产权商品信息达4700万条，其中仅在今年一季度开展的‘涉嫌假冒伪劣和侵犯知识产权商品专项’行动中，淘宝网就处理相关信息约2500万条。”
    据了解，在体系建设方面，淘宝网在今年上半年正式建立了商品抽检制度、上线了知识产权保护平台，并对根据维权经验和市场动向对《淘宝规则》中涉及侵犯知识产权的相关条款进行了修订。“维权制度体系的升级完善，将为平台维权工作提供持续动力。促进以淘宝为代表的网购行业，乃至整个经济领域知识产权环境的改善。”俞思瑛谈道。
    俞思瑛透露，6月下旬，随着维权工作的深入和市场环境的变化，淘宝网的维权规则适时进行了修订完善，将出售假冒商品、盗版商品作为严重违规行为加大了处罚力度，而仅商品描述的文字、图片侵权，商品本身为正品等行为，将作为不当使用他人权利的行为单独列出，适用与前者不同的罚则。新规则目前处于公示阶段，预计将于8月生效。
    目前，淘宝网拥有8亿多条产品讯息和超过3．7亿名注册用户。对此，俞思瑛坦言，阿里巴巴与淘宝网创建之初，并没有想过会达到现在的规模。“目前阿里巴巴在电子商务领域仍然处于探索阶段，对于该领域的知识产权保护工作，还会进行多种尝试。”俞思瑛表示：“阿里巴巴为中国消费者提供了一种全新的消费体验，其销售模式对很多行业产生了影响，期间产生的知识产权相关现象也引起了司法界、企业界等领域的关注与探讨。阿里巴巴希望与中国电子商务行业一同成长，在推动中国知识产权发展的同时，为消费者创造更加便捷、通畅、透明的购物环境而努力。”