画中有话

国家工商总局副局长刘凡透露《广告法(修订送审稿)》已报送国务院，明星、名人将作为广告活动的主体，纳入规制范围，明星代言虚假广告或承担连带责任。（10月18日 新华社）

“明星、名人代言广告或承担连带责任”，看到这个消息，舆论一半欣慰，一半酸楚。欣慰的是，明星虚假代言的现象或将得到遏制，酸楚的是，这个消息来得如此缓慢。早在2007年，北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，提出类似建议。千呼万唤，只是一个法律常识。

现行《广告法》的责任主体只包括广告主、广告经营者以及广告发布者等三类，而不包括被舆论称为“第四类主体”的广告代言、证明、推荐等广告其他参与者。考虑到这部法律诞生于上世纪九十年代初期，明星代言广告远不如今日这般风行，尚可以理解。但随着时间的推移，尤其是广告行业的迅猛发展，这个立法上的疏漏，越来越像是口袋里的一个破洞，被疯狂的利益越撑越大。

按照网上流传的一份明星代言价格表，一个三流小明星的代言费也已五万起步，一线明星则远超百万。是人就无法抵卸这样的巨大诱惑，更何况我们的明星大多属于娱乐“暴发户”，缺少基本的底蕴和涵养。因此，单纯对明星代言虚假广告进行道德谴责，根本无济于事。在缺乏法律依据的现实下，明星各种“代言门”，时常被扭曲成明星新一轮炒作的推动力。

小技不修，则大道不彰。虚假广告泛滥缘于无法可依，那么修法则时不我待。将广告代言等参与者纳入广告主体，承担连带责任，绝非天才的创意，而只是回归“责任权利对等”这个基本的法律原则。生活中我们每个人都需要为自己的哪怕极微小的言行承担责任，而明星们出镜几分钟即获利数十上百万的广告费，却可以一笑而过。更要看到，由于明星的社会影响力巨大，其一旦代言虚假广告，危害性将至为深远。可以说，明星们所享有的法外特权，造成了假伪产品的泛滥，也是娱乐圈自我堕落的表现。

“明星代言”暴利无风险的时代该结束了。这不仅是消费安全的必要保证，也是明星对自我形象的一次救赎。在一个假货横行、谎话连篇的社会里，没有谁不是受害者。从科学立法起步，到严格执法的深入跟进，我们期待一个澄明的广告界，期待一个不再以“圈钱”为主业的娱乐圈。吴龙贵（云南 媒体从业者）