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外资家电零售商陷中国市场怪圈

2013/5/24 字体: 来源: 作者:

家电卖场的岔路

  在中国家电市场眼下这个超竞争时代里,外资家电卖场和本土家电卖场走在了不同的道路上。

  ■外资折戟

  这一次,百思买在欧洲“摊上事”了。

  4月30日,全球最大家电零售商百思买发布声明,宣称将出售其在欧洲合资企业中所持的50%股份给合作伙伴卡冯-维尔豪斯集团,此次交易价格约为7.75亿美元,多数将以现金方式完成。卡冯-维尔豪斯集团是欧洲最大的移动电话零售商,于2008年与百思买共同成立百思买欧洲公司,并在欧洲8个国家设立了门店。

  据悉,百思买和卡冯-维尔豪斯集团双方的董事会均已批准这笔交易,但还需要得到卡冯-维尔豪斯集团股东的同意,预计交易将于今年6月底前完成。

  而即使是一桩远在彼岸的交易,还是有国外分析师将百思买中国的命运牵扯进来。BB&TCapital Markets分析师Anthony Chukumba称,百思买在中国勉力经营,比在欧洲要狼狈得多。

  事实确实如此。早在2003年,百思买就在上海设立了办事处,但是直到2006年,百思买才以1.8亿美元收购本土品牌五星电器75%的股权,曲线进入中国市场,在上海开出了百思买中国第一店;随后经过了整整两年,第二家店才艰难诞生;2011年2月,百思买宣布关闭在华门店,将业务交予五星电器打理。至此,百思买在华也不过9家门店而已。即使算上五星电器约170家门店的规模,也与苏宁、国美相差甚远。

  “转机”出现在去年6月,百思买以店中店的形式在中国市场开设了“百思买移动”,主要销售智能手机、平板电脑等移动终端产品,以此方式“重回”中国市场。不过,这次回归并不算华丽。最近一个财年,中国业务为百思买平均仅贡献3.5%的营收,在这之前的一年则贡献了4.1%的营收。

  而就在该利好消息的刺激未能完全发酵之时,另一负面消息却接踵而来。今年3月18日,五星电器创始人之一、五星电器CEO王健在未公布继任者的情况下突然离职,百思买中国业务最高领导职位空缺超过一个月之久,引起外界关于百思买在华战略再生变化的猜测。

  虽然新任CEO已于近日上任,百思买也明确表态不会退出中国市场,但其在中国的发展仍旧不被看好。“今年晚些时候,百思买还会处置掉在中国的资产。布局中国对百思买而言没有战略上的益处。”Anthony Chukumba表示。

  如果再算上不久前关店的万得城,外资家电卖场在华疲软的论断已毫无争议。

  2010年11月,富士康与全球第二大批发零售企业麦德龙合资的家电连锁品牌万得城电器在中国的第一家门店正式在上海开业;2013年3月,作为万得城的母公司,麦德龙主动宣布,万得城在中国的业务结束,“2013年将走出上海布局全国,2015年门店数量将达到100家”的宏大计划随之化为泡影。

  不得不说,外资家电零售商们均陷入了中国市场这个怪圈里。百思买也好,万得城、亚玛达也罢,一个是全球最大 该内容可能有会员内容,需要登录查看全文,点击这里在顶部登录

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