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新竞争形势下的企业战略风险管理

2010/3/17 字体: 来源: 作者:

    战略风险管理监控主要包括风险的回避、风险的转移、风险的保留、风险损失的避免、风险信息的管理几个方面,如果战略风险管理监控不利,就会形成企业的危机。企业的领导者应该善于发现企业危机发生前的征兆。
中国企业亟待加强战略风险管理风险是指在特定环境和特定时期内导致经济损失的不确定性。它具有客观存在性、相对可变性、可以预测性和在一定程度上的可控制性4个特征。所谓企业战略风险管理,就是根据战略的分析与制定、评价与选择以及实施与控制,通过对风险的识别、评估、监控来妥善预防和处理风险所导致的损失及其后果,并尽量降低经营成本,以获得最大安全保障的动态管理过程。

    导致中国企业亟待加强战略风险管理的因素主要是:中国企业经营环境已经发生了很大变化,顾客、市场、竞争规则、竞争性质都逐渐变得激烈复杂;科学技术的飞速发展、电子商务的出现,使得市场营销某些原理受到严峻挑战;在建立现代企业制度的同时,必须要有相应的战略和战略管理才能确保给企业带来经济效益;资本经营的风险加大,使得企业的兼并、收购、控股、参股等资本扩张需要有好的战略,否则会把自己拖垮;加入WTO后,中国企业走向国际化更需要有正确战略作指导,规避国际市场的风险;国有企业战略大多是在过去比较老的观念下制定的,在市场经济发展的今天风险极大,需要更新观念,进行战略调整;民营企业正在从第一次创业向第二次创业过渡,内部也要进行重大战略调整。所有这些,都需要企业高度关注和加强战略风险管理,才能保证有好的效益,避免被市场淘汰出局。

    一、企业战略风险的识别

    1. 企业外部环境风险的识别

    国际环境风险的识别。要时刻关注世界经济3大特点的变化,即世界经济一体化、全球信息化、知识经济在世界范围内崛起的发展变化给国际环境带来的风险。中国的市场经济刚刚开始20多年,中国的企业还处在工业化的中期阶段,多数企业还处于世界产业链的末端,因此只要高端企业稍微移动几公分,末端企业就会摆动几千里,这就会有很大的风险,从而需要我国企业提高警觉,及时加以识别。

    国内宏观环境风险的识别。主要有3个方面:一是要关注中国经济的周期性波动。2004年中国进入第10个经济发展周期,这个周期有多长?振幅有多大?还很难说。整个经济发展周期到低谷时,就会导致银根紧缩、市场疲软、企业业绩下滑。度过低谷后进入上升期,银行信贷放松,市场需求旺盛,企业业绩就会相应提高。必须看到,经济的波动和政治形势的变化是紧密联系的,无论国家还是企业的战略,都与高层领导人的价值观念密切相关,这是战略非常重要的性质。因此,中国的企业家应当既是一个政治形势分析家,又是一个经济形势分析家。二是要关注中国经济的地区发展不平衡。这种不平衡再加上产业结构需要调整、收入差距在进一步扩大、人口问题还很严重、经济增长方式比较落后等,都会影响企业战略,并带来风险。三是要关注行业环境的变化。一方面,行业内的竞争愈来愈激烈,5种竞争力量(企业之间的竞争;原材料、零部件供应的竞争;客户的竞争;替代品的竞争威胁;潜在进入者的竞争)都在不断变化。另一方面,行业的集中度在不断提高,取得成功的关键因素也在不断变化,传统行业的利润率在逐渐下降,新兴行业的利润率在逐渐上升。这些都会对企业的发展构成风险。

    2. 企业内部条件风险的识别

    企业领导人及员工操守方面的风险识别。目前,相当一部分企业的高层管理者素质还不是很高,不能适应激烈竞争的要求。一些企业的高层领导陶醉于已取得的成功,对企业存在的问题熟视无睹,再加上观念落后,不学习,耳朵里塞满颂扬的话,听不到批评意见,这就使企业内部蕴涵着巨大的风险。还有些企业领导者管理幅度过宽,事必躬亲,不善于发挥中层干部在企业战略贯彻、管理中的作用,什么事都要亲自过问,没有时间研究战略,这也很危险。从管理学理论上讲,正确的管理幅度是一个高层领导只能管理好自己的直接属下7~13人,不要再越级往下管了。另外,要注重防范高层管理人员及员工欺诈违法行为造成的风险。领导岗位上的人出问题是最大的战略风险,2004年底~2005年初,有大批上市公司的老总落马,说明企业法人治理结构和企业的体制存在很大缺陷。

    企业管理机制方面风险的识别。当前,我国大多数企业仍然停留在从经验管理走向科学管理的阶段,在研发、运作、营销、服务、人力资源、财务管理、组织机构管理等方面,都存在相当多的问题,机制相对僵化,对市场反应不够灵敏,决策也不够迅速,不能适应激烈竞争的要求。这些都会带来相应的风险。

    企业核心竞争力风险的识别。企业核心竞争力可分为技术核心竞争力和管理核心竞争力两个方面,目前相当多的企业还没有形成自己的核心竞争力,这就使企业蕴涵着很大的风险。核心竞争力的培育大概需要10~15年的时间,其中有5点需要注意:第一,隐性知识比显性知识更重要;第二,无形资本比有形资本更重要;第三,人力资本比物质资本更重要;第四,潜在的市场比现有的市场更重要;第五,外部资源的整合比内部资源整合更重要。

    3. 企业愿景风险的识别

    企业的愿景应当回答3个问题:我们的企业是个什么企业,应该是什么企业,将来应该是什么样的企业。最近,广东两位学者对我国近200家企业进行调查,只有约1/5的企业(46家)有愿景陈述,其余4/5的企业对自己的愿景居然不清楚,而在这46家企业的愿景陈述中,只有10家企业谈到应当怎样对待顾客,10家企业关注自己的公众形象,这很值得企业领导人深思。

    4. 战略目标风险的识别

    风险与企业的目标是紧密联系的。目标定位越高,风险越大。许多企业确定战略的时候,总希望定高指标,但如果企业超高速发展而内部管理跟不上,就会有很大的风险。同时,每一项战略选择也都有它相应的风险存在,需要加以识别, 该内容可能有会员内容,需要登录查看全文,点击这里在顶部登录

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