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广药集团艰难收回王老吉 保护知识产权未谢幕

2012/6/4 字体：大 中 小 来源： 作者：

　 昨日，将“王老吉”收回旗下的广州药业集团在北京举行了红罐新品发布会，发布“凉茶就喝王老吉”的广告语。而就在之前，“怕上火，喝王老吉”是我们大家很熟悉的一句广告语。事实上，前段时间，围绕王老吉商标的归属权，广药集团和加多宝两家企业进行了激烈的争夺。近日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，将王老吉商标的使用权判归广药集团。

　　随后，广药集团发布重要启事称，“这一仲裁结果必将对防止国有资产流失，进一步促进国有资产保值增值有着积极和深远的意义。”

　　就在5月27日，处于“下风”的加多宝在官方网站发布了一份重要声明，称鸿道(集团)有限公司不服中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的裁决结果，并以该裁决违反相关规定为由，于5月17日向北京市第一中级法院提起了撤销上述裁决的申请并获立案。

　　针对加多宝的“反击”，广药集团也不甘示弱，就在加多宝上诉后给出了自“红绿纠纷”开始以来，最为明确的索赔要求：对加多宝违法销售所获取的利润和商标使用费索赔75亿。

　　看似已有结局的“国企”“民企”之争，还有变数。

　　广药称加多宝窃取国资利益

　　现在来说，痛苦的是王老吉商标的“养母”加多宝集团，自仲裁结果出来后，加多宝集团已加大了推广红罐加多宝的力度。福州、杭州、合肥、成都等多地超市货架上已悄然开始销售带有“加多宝”字样的新包装凉茶。

　　而广药集团方面认为，加多宝是窃取国有资产利益，属于侵权违法行为。

　　1997年，王老吉商标内地的持有者广药集团与香港鸿道集团，签订了商标使用许可，授予鸿道子公司加多宝在内地生产红罐装王老吉，广药则自主生产销售绿盒装王老吉。2000年，广药集团与香港鸿道集团再签合同，双方续约至2010年5月2日。2002年到2003年，加多宝与广药集团签署补充协议，将租赁时间延长到2020年，但2005年，参与签约的原广药集团副董事长、总经理李益民，因收受贿赂，被法院一审判处无期徒刑，广药集团认为，李益民是受贿后才签订商标租赁时限延长协议的，因此该补充协议无效，商标租赁期限已于2010年到期。红色、绿色两种包装的王老吉商标大战，就此引发。

　　去年12月底，王老吉仲裁案开庭前夕，广药集团的新闻发言人就认为，王老吉这一品牌形象已经存在了185年，属于广州市国资委的资产，而加多宝集团则为民营企业，后者在口口声声说保护民族品牌的同时却篡改商标，窃取国有资产利益。

　　营销能力或成广药短板

　　事实上，快速消费品行业有个“两乐定律”，如可口可乐和百事可乐的对垒，宝洁公司与联合利华的PK，蒙牛与伊利的争斗，鲜少一家独大的局面。而随着凉茶行业格局的“5月惊变”，凉茶市场以往由王老吉一家独大的局面也将随之改变。

　　中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，2011年国内凉茶的整体市场为280多亿元，其中“王老吉”的市场占有率约为70%。2011年“王老吉”凉茶(包括红罐和绿盒)销售收入近200亿元，其中红罐王老吉160亿元，绿盒王老吉约20亿元；第二品牌“和其正”的市场占有率约为10%，销售额在30亿元左右。

　　随着凉茶行业格局的剧变，以后的凉茶市场将是王老吉和加多宝的“两强争霸”，至于谁能坐上第一把交椅，短期内还看不出来。

　　对广药集团来说，王老吉“回归”后，其面临的困难则在于如何对产品进行定位及创新，如何使王老吉的品牌保值增值，能否快速组织产能、如何建立销售队伍及制定营销策略、进行渠道建设，短期内快速覆盖市场，尽快将王老吉销售额做上去。机遇则体现在医药资源与凉茶产品得到有效结合，产品供应链得到拓展延伸，快消队伍迅速壮大，两大上市公司重组提高了盈利空间。

　　在新品发布会上，广药集团宣称，将在5年内将王老吉凉茶销售额做至300亿元，在2020年将王老吉做大至600亿元。在收回王老吉商标之前，广药集团仅经营绿盒凉茶。广药集团王老吉大健康公司董事长吴长海表示，“不排除银鹭跟我们的合作”，并表示食品饮料有很多企业都是这样，有的是自产，有的是代工，广药有相当一部分都是代加工的，至于跟何家企业合作都是有可能的。

　　事实上，广药集团被人质疑最多的就是它的营销能力，营销能力是它作为国企的一个致命的短板，执行能力比较堪忧。而且广药集团从来没有运作过体量这么大的快速消费品，他们一直是走医药的渠道，而绿盒虽然做到了20几个亿，但比起加多宝的160亿来说还是微不足道。而另外一个令人比较担心的就是从它的136战略或者是相关的规划来看，如果广药集团还是以国企的姿态，估计市场会给它一些教训，因为广药集团并不是适合在资本市场或者是开放市场上竞争的一支队伍。

　　保护知识产权任重而道远

　　实际上，另外一家国企北京二商王致和食品有限公司是拥有中华老字号、中国腐乳第一品牌“王致和”的国有企业，王致和公司在知识产权领域也堪称表率。上世纪九十年代初期，被法律界称之为“中国知识产权第一案”的王致和“一元钱官司”，对于增强国人知识产权保护意识起到了积极的推动作用。

　　对于红绿之争的结局，北京高文律师事务所合伙人商家全称，“对香港鸿道集团来讲，这是一个很大的教训。一方面它应该在更早的时候开始着手买下商标权，而不仅仅是使用权。另一方面应该早早着手培育自己的商标，这样就不至于落到今天这种被动局面，毕竟对这个品牌的推广他们投入了巨大的资金。”“都是租赁惹的祸，此案给很多企业的警示就是企业必须有自己独立的知识产权，虽然加多宝兵败仲裁，但是加多宝凉茶市场的龙头地位短期内难以撼动。”市场人士分析。

　　作者：陈丽 该内容可能有会员内容，需要登录查看全文，点击这里在顶部登录
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